Desenvolvi - enquanto designer gráfico da Youcom - a identidade de marca específica para os produtos básicos (camisetas lisas) do masculino, categoria de produto que apesar de ter menor valor agregado, tem grande participação no resultado da marca.
O objetivo do projeto era diferenciar as camisetas básicas das demais camisetas da marca, de modo que a identidade específica aumentasse o valor do produto percebido pelo cliente.
Ainda, buscou-se acompanhar as linguagens utliizadas pelas Benchmarks da categoria (por exemplo, Zara, H&M, Pull & Bear), mas, ao mesmo tempo, desenvolver identidade própria e próxima do público da marca.
Primeiros sketches do projeto.
Alguns dos desenhos que surgiram no processo de criação.
Dentre os diversos modelos desenvolvidos, elegeu-se como final o projeto da caixa de fósforo - YOUCOM ORIGINALS. Entendeu-se a caixa de fósforo como um elemento inusitado e divertido, e que de certa forma é um item básico, gerando uma brincadeira com os produtos que representa. Assim, o carimbo da caixa de fósforo estava alinhado com o posicionamento da marca no momento, como uma marca jovem que sabe brincar e rir de si mesmo.
Arte final.
Para seguir em harmonia com as demais comunicações da marca, optou-se por na sinalização de tamanho e fit utilizar a fonte DIN que é fonte utilizada nas demais comunicações visuais da marca.
Aplicação da identidade em diferentes cores de camiseta.
Roller de camisetas básicas na loja.
While I was working as graphic designer at Youcom I was assigned to redo the brand identity for their male basic line (plain t-shirts).
The goal to this project was to be able to increase the perception of value of their plain t-shirts and to differentiate them from their graphic t-shits.
Thus, it was aimed to create a similar language to the brand benchmarks (for instance, Zara, H&M, Pull & Bear), and, at the same time, develop its own brand identity to relates to its Brazilians consumers.
From the many sketches, it was chosen the matches box - YOUCOM ORIGINALS. It was seen as some fun and out of the box icon, as well as a basic item, making a joke about the plain t-shirts being also a basic item. Overall it was considered that the matches icon was alined with the brand position as young, fun and able to laugh of itself.
To be harmonic with other brand materials it was chosen for size and fit information to use the DIN font, witch is the font used to other brand visual communications.
